Kampaň Saint Laurent jeseň/zima 2013
Pokiaľ ide o moderné pánske oblečenie, Yves Saint Laurent odštartoval trend reinvencie vymenovaním Hedi Slimane. Hoci Slimaneho pôsobenie vo francúzskom módnom dome netrvalo dlho, zanechal neuveriteľný dojem. V roku 2012 sa Slimane prihlásil na pozíciu kreatívneho riaditeľa a premenoval na oblečenie Saint Laurent Paris. Keďže Yves Saint Laurent je ľahko synonymom pre svoje slávne iniciály YSL, vyvolalo to kontroverziu, ale nasledovalo prijatie.
Saint Laurent od Hedi Slimane
Vniesť do značky vlastnú energiu v podobe Svätý Laurent , Slimane urobil rock ‘n’ roll štýl opäť cool. Zatiaľ čo Slimaneova úzka značka pánskeho oblečenia si spočiatku získala popularitu u kormidla Dior Homme, práve v Saint Laurent sa silueta opäť stala prominentnou spolu s grunge štýlom. Slimane opustil Yves Saint Laurent v roku 2016, ale bola nastavená nová šablóna pre módne domy a nových kreatívnych riaditeľov.
Model Christopher Paskowski má oblečený živý dekový gobelínový kabát pre kampaň Gucci jeseň-zima 2016.
Alessandro Michele v Gucci
V roku 2015 bol módny svet šokovaný, keď bol Alessandro Michele vymenovaný za kreatívneho riaditeľa Gucci. Po stopách Fridy Giannini rozvinul Michele svoj talent v spoločnosti Fendi ako senior dizajnér doplnkov. V roku 2002 nasledoval Michele Toma Forda do Gucciho, kde zastával rôzne pozície. Rovnako ako Slimane, aj Michele nestrácal čas pri znovuobjavovaní značky.
Zatiaľ čo Gucci už dlho zaberá priestor so svojou značkou sofistikovaného luxusu, Michele znovu objavil značku s mladým bohémskym nádychom. Micheleove návrhy zahŕňajú nebojácnu kombináciu výtlačkov a farieb. Michele dvoril dandymu s excentrickým dizajnom a našiel dokonalých ambasádorov celebrít v talentoch ako Jared Leto . Michele, ktorá zastupuje moderného návrhára celebrít, viedla k vzrušujúcemu oživeniu Gucciho Tržby poskočili o 48,3 %. v prvom štvrťroku 2017.
Balenciaga využíva Erwina Wedera vo svojej reklamnej kampani jeseň-zima 2017.
Demna Gvasalia v Balenciage
Berúc na vedomie, Balenciaga dúfa, že zopakuje Gucciho úspech tým, že sa chopí šance na slávu Demna Gvasalia z Vetements. Dizajnér je známyza požičanie si z nízko visiacich plodov módy, povedzme Levi’s, a prepracovanie ikonických štýlov do luxusnej módy s pôsobivým označením. Gvasalia po uvoľnení do funkčného obdobia v módnom dome debutoval v pánskom oblečení na jar a leto 2017.
Zostava prehodnotila hranaté a nadrozmerné siluety Balenciagu. Odvtedy Gvasalia začlenila do DNA značky viac postoja Vetements. Nový muž Balenciaga, ktorý sa vzďaľuje od krajčírstva, má rád šatník každodenných kúskov, ako je džínsovina alebo jednoduché tričko s označením Kering , podľa materskej spoločnosti módneho domu.
Willy Vanderperre fotografuje kampaň Calvin Klein 205W39NYC jeseň-zima 2017.
Raf Simons zo spoločnosti Calvin Klein
Okrem rozhovoru o posunoch v móde sa všetky oči upierajú na belgického návrhára Rafa Simonsa. Najnovší dizajnér, ktorý sa podujal na masívny rebranding, Simons nedávno začal pôsobiť v Calvin Klein po a stresujúce obdobie v Diore . Simons prináša svoju silu v pánskom oblečení Calvinovi Kleinovi a berie stránku z príručky Saint Laurent.
Značka módneho domu Calvin Klein Collection bola premenovaná na Calvin Klein 205W39NYC. Zatiaľ čo Calvin Klein pod Italom Zucchellim sa staral o vyšportovaného muža, Simonsova verzia je viac módna a odvážnejšia. Simons v spolupráci so svojím obľúbeným fotografom Willym Vanderperreom pretvára muža Calvina Kleina na chlapčenského chlapca, pričom ako outsider poskytuje svoj jedinečný pohľad na americkú kultúru.
Robert De Niro a Benjamin Millepied hrajú v kampani Ermenegilda Zegnu jeseň-zima 2017.
Alessandro Sartori sa vracia k Ermenegildovi Zegnovi
Zamieri do svojej prvej sezóny pri kormidle Calvina Kleina, len čas ukáže, či Simons dokáže odzrkadliť úspech Slimana v Saint Laurent. Zatiaľ čo moderné smerovanie módneho trhu priťahuje radikálne zmeny, umelecký riaditeľ Ermenegildo Zegna Alessandro Sartori nedávno upozornil na veľkú opatrnosť. Rozprávať s T Magazine Singapur Čo je na tejto práci skutočne zaujímavé, je to, že [koncept] dedičstva, ktoré spoločnosti teraz zdôrazňujú, rozťahujú a používajú, musí byť pravdivý, skutočný a krásny.
Metallica ide formálne v bielych sakách a čiernych motýlikoch pre kampaň Brioni.
Justin O'Shea v Brioni
Náhla zmena smeru však nie je tou správnou cestou pre každú značku. Brioni je dokonalým príkladom toho, čo sa stane, keď zmena nie je vítaná. Talianska značka vymenovala Justina O’Shea za kreatívneho riaditeľa v marci 2016. Rôzne médiá boli ohromené, keď poznamenali, že O’Shea nemal žiadne dizajnérske pozadie a bol obľúbenejší na sociálnych sieťach ako magnet street style.
V nádeji, že zúročí svoje skúsenosti ako módny riaditeľ pre online predajcu My Theresa, O’Shea poznamenal Obchod s módou , Fascinuje ma jedinečné a bohaté dedičstvo Brioni. Tento dom má všetky časti skladačky – remeselné spracovanie, kvalitu a neuveriteľný archív. Chcem reinterpretovať všetky tieto prvky a urobiť ich relevantnými pre dnešného zákazníka. Módna značka O’Shea sa však ukázala byť pre legendárnu značku príliš.
Na čele Brioni prevzal O’Shea klasický imidž značky a uzurpoval si ho kampaňou s rockovou skupinou Metallica. O’Shea tiež predstavil nové gotické logo, s ktorým fanúšikovia labelu prejavili nevôľu. Po vlažnom prijatí jeho debutovej zbierky honosných čísel, Brioni odišla s O'Sheom v októbri 2016. Krátkodobý vzťah slúži značkám ako pripomienka, aby nestrácali zo zreteľa svoje dedičstvo a základnú zákaznícku základňu.
