Kampaň Michaela Korsa jeseň/zima 2014
Predpovedaný úpadok Michaela Korsa – Forbes prispievateľ Robin Lewis má zaujímavý pohľad na súčasné postavenie Michaela Korsa ako luxusnej značky. Pri porovnaní značky s Tommym Hilfigerom, ktorý zdieľal podobný úspech a nakoniec zaznamenal pokles svojho podielu na trhu a imidžu, Lewis predpovedá krach Michaela Korsa. Lewis tvrdí, že Michael Kors sa stáva všadeprítomným, čo vysvetľuje, že jeho distribúcia smeruje k všadeprítomnosti, veľkoobchodu a maloobchodu (online, vlastné obchody, outletové obchody a medzinárodne). Ešte horšie je, že raketovým akcelerátorom všadeprítomnosti je jeho rozšírenie do viacerých kategórií produktov a podznačiek, takže môžu konkurovať vo všetkých cenových hladinách. Niektorí by tvrdili, že všetky tieto segmenty si jednoducho budú navzájom konkurovať, čím dôjde k kanibalizácii horného konca spektra.
Lewis vidí horúci faktor Michaela Korsa ako výsledok toho, že ľudia chcú ďalšiu tašku alebo symbol statusu. Akonáhle si každý uvedomí, že značka je taká dostupná, že je všade, Lewis predpovedá krach. Pripomínajúc podobnosti Tommyho Hilfigera, Lewis vysvetľuje, že značky zdieľali rovnakú horúcu trajektóriu s uznávanými pádmi v 90. rokoch. Silas Chou a Lawrence Stroll, ktorí pomohli s nedávnym IPO Michaela Korsa, sa podieľali na vzostupe Tommyho Hilfigera a pokračovali pred krachom. Pokiaľ ide o Michaela Korsa, v roku 2012 znížili svoje vlastníctvo akcií z približne 52 % spoločnosti (tesne pred IPO v roku 2011) na niečo vyše 15 %. Prečítajte si viac na Forbes.com .
